Missão Publicitária leva acadêmicos da unigran a vivência imersiva no mercado criativo de SP

Os estudantes do curso de Publicidade e Propaganda da unigran estão em São Paulo participando de mais uma edição da Missão Publicitária, atividade coordenada pela professora Luciana Azambuja em parceria com os docentes Oseias Iapechino, coordenador do curso, e Évelin Gomes. O projeto busca oferecer uma vivência imersiva que aproxima os acadêmicos do mercado de comunicação e negócios por meio de visitas técnicas a espaços estratégicos.

Segundo Luciana Azambuja, a experiência extrapola o ambiente de sala de aula e se torna um diferencial na formação profissional. “Nosso propósito é proporcionar aos estudantes contato direto com práticas de mercado em um dos maiores polos criativos e econômicos do país. Essa vivência amplia repertórios, gera insights e fortalece a conexão entre a formação acadêmica e as exigências do mercado profissional”, destacou.

A programação contemplou contrastes entre diferentes modelos de consumo. Os alunos passaram pela tradicional rua 25 de Março e pelo Mercado Municipal, observando estratégias do comércio popular — como agilidade no atendimento, poder da vitrine e persuasão baseada em custo-benefício — e, em seguida, visitaram o Shopping Iguatemi, referência no varejo de luxo, para analisar a construção de branding, posicionamento de mercado e atendimento voltado à experiência do cliente.

Outro destaque foi a visita ao SBT, onde os acadêmicos realizaram um tour pelas instalações, conheceram bastidores de produção e acompanharam a gravação do programa Sabadou com Virgínia Fonseca. A atividade proporcionou reflexões sobre branding pessoal e a integração entre televisão e influência digital.

Encerrando a agenda, o grupo esteve na fábrica da Cacau Show, onde explorou o processo de fabricação dos chocolates e as estratégias de comunicação da marca. Foram abordados temas como storytelling, design de produtos, marketing sensorial e de experiência, além da importância do merchandising para fortalecer a identidade corporativa.

Para a professora Luciana, a iniciativa vai além do aprendizado técnico: “Os alunos poderão levar na bagagem não apenas conhecimento, mas também experiências transformadoras que irão potencializar a atuação dos futuros profissionais da comunicação”, concluiu.